Naturlig parfym är parfym där doften helt eller till stor del skapas med råvaror av naturligt ursprung, men ord som naturlig, ekologisk och vegansk betyder inte samma sak. För oss är det dessutom bara början på historien. En riktigt bra naturlig parfym handlar inte enbart om vilka ingredienser som finns i flaskan, utan om vem som har valt dem, hur de kombineras och vilket hantverk som ligger bakom den färdiga doften.
Det är just där vi tycker att Jimmy Boyd är så spännande. Det här är ett parfymhus som har arbetat med doft sedan 1979 och där parfymörens yrke har gått vidare genom generationer. De arbetar med naturliga råvaror, men framför allt kan de parfym.
Och den skillnaden märks.
Naturlig parfym är fortfarande parfymkonst
När man pratar om naturlig parfym hamnar samtalet lätt direkt i ingredienslistan. Hur många procent är naturligt? Är växterna ekologiska? Finns det syntetiska doftämnen? Det är relevanta frågor, men vi tycker att en annan fråga är minst lika viktig:
Vem har skapat parfymen?
Att skapa en parfym är ett hantverk. Först ska rätt råvaror hittas. Sedan ska de balanseras mot varandra så att en doft inte bara luktar gott i första sekunden utan får karaktär, djup och kanske lite mystik. Toppnoter ska möta hjärtnoter, andra toner ska komma fram senare och helheten ska fungera när den hamnar på huden.
Naturlig parfym skapas ibland av personer vars huvudsakliga expertis ligger inom exempelvis hudvård eller aromaterapi. Det kan absolut resultera i dofter man älskar, men det är inte riktigt samma sak som att arbeta med ett parfymhus där själva parfymkonsten är kärnan i verksamheten.
Jimmy Boyd har arbetat med parfym sedan 1979. Parfymhuset har genom åren skapat dofter för andra varumärken och specialprojekt, samtidigt som den egna filosofin har kretsat kring natur, känslor och doft som en personlig upplevelse.
För oss är det en ganska avgörande del av varför Jimmy Boyds naturliga parfymer är intressanta: naturligheten kommer tillsammans med parfymörens hantverk, inte i stället för det.
Jakten på den perfekta rosen
Ett exempel som vi tycker säger mycket om parfymhantverket är historien om Jimmy Boyd och ros.
Jimmy har berättat för oss hur han under flera år letade efter precis den rosdoft han ville arbeta med. Det skulle vara en viss "pudrig" doft. Han reste runt och doftade på rosor på olika platser och i olika miljöer innan han till slut hittade den ros han sökte på en liten gård i Frankrike.
Vi älskar den historien, för den säger något om det som inte syns i en INCI-lista.
En ros är inte bara ”ros”.
Var den växer, sorten, klimatet, skörden och hur råvaran bearbetas kan påverka dess doftkaraktär. Och för en parfymör handlar arbetet inte bara om att besluta att parfymen ska innehålla ros. Det handlar om att hitta rätt ros för just den doft man vill skapa.
Plötsligt blir parfym lite mer spännande än ”citron + ros + vanilj”, eller hur?
Vad är skillnaden mellan naturligt, ekologiskt och veganskt?
De här tre orden används ofta tillsammans i skönhetsvärlden, vilket gör att det är lätt att tro att de betyder ungefär samma sak. Det gör de inte.
Naturligt
Naturligt handlar om ingrediensens ursprung. Naturen består förstås inte bara av blommor och örter. Vatten, salter och mineraler är också naturliga material.
Det finns internationella riktlinjer, bland annat ISO 16128, för hur naturliga och ekologiska kosmetiska ingredienser kan definieras och hur naturligt eller ekologiskt innehåll kan beräknas. Det är däremot viktigt att veta att standarden inte i sig reglerar marknadsföringspåståenden, produktsäkerhet eller miljöpåverkan.
Det är alltså klokt att titta lite längre än bara på ordet ”naturlig” på framsidan av en förpackning.
Ekologiskt
Ekologiskt har en snävare betydelse och hänger ihop med hur biologiska råvaror produceras och vilka kriterier de uppfyller. En växt som odlats enligt en erkänd ekologisk standard kan exempelvis räknas som ekologisk.
Men här finns en intressant nyans: vildväxande och ekologiskt är inte samma sak. En ört kan växa långt från konventionellt jordbruk, helt på naturens egna villkor, utan att den därför automatiskt är ekologiskt certifierad. Samtidigt finns certifieringssystem där även vildskördade växter kan godkännas som ekologiska om kriterierna uppfylls.
Det är ett bra exempel på varför en certifiering och själva berättelsen om en råvara kan säga olika saker. En råvara behöver inte vara ointressant bara för att ordet ”ekologisk” saknas.
Veganskt
Veganskt handlar i grunden om djur, inte om hur naturlig en produkt är.
En vegansk kosmetisk produkt ska inte innehålla ingredienser av animaliskt ursprung. Beroende på vilken certifiering eller definition som används kan det också finnas särskilda krav kring djurförsök och produktens tillverkningskedja. The Vegan Societys egen Vegan Trademark ställer exempelvis både krav på frånvaro av animaliska ingredienser och på djurförsök inom de delar företaget kontrollerar.
En vegansk parfym kan alltså vara naturlig eller syntetisk. En naturlig parfym är inte automatiskt vegansk. Och ekologiskt är ytterligare en separat fråga.
Det är ungefär här många känner: ”Jaha. Det var lite mer komplicerat än jag trodde.”
Ja, men också ganska intressant, eller hur?
Jimmy Boyd och råvarorna från naturen
I Jimmy Boyds Fresh Collection arbetar parfymhuset med naturliga råvaror från bland annat citrusfrukter, blommor, örter och andra botaniska ingredienser. De eteriska oljorna som Jimmy Boyd använder, kommer från växter som antingen växer vilt eller odlas ekologiskt, beroende på råvara och doft. Kollektionen är vegansk och de enskilda dofterna har höga angivna andelar naturligt och ekologiskt innehåll, även om procentsatserna varierar mellan produkterna.
Och sedan finns den där detaljen som är svår att inte bli lite förtjust i.
I Fresh-flaskorna lägger Jimmy Boyd en verklig växtdel som hör ihop med doften. I Verbena kan det exempelvis vara vild verbena, i Green Tea & Mint finns mynta och i Wild Roses ett rosenblad.
Behöver parfym egentligen ett blad i flaskan för att vara parfym?
Nej, är det ändå väldigt fint? Faktum är att själva bladet fortsätter utveckla doften och färgen på innehållet, vilket vi tycker ger en extra spännande dimension. Det påminner om var doften kommer ifrån och väcker dessutom en ganska naturlig nyfikenhet: påverkar växten själva doften, eller påverkar den framför allt hur vi upplever doften?
Kanske är det lite av båda. Och den frågan är nästan roligare än ett tvärsäkert svar.
Läs guiden till Jimmy Boyd Fresh Collection och jämför alla nio dofter
Kristallen i flaskan ger ytterligare en dimension
I Jimmy Boyds Crystal Energy Collection har växtdelen ersatts av en kristall. Varje Parfum kombineras med en särskild sten, exempelvis rosenkvarts, ametist, citrin, jade, kvarts eller akvamarin. Jimmy Boyd kopplar stenarna till olika traditionella symboler och intentioner som kärlek, balans, kreativitet, lugn och klarhet.
Här tycker vi att man får vara både nyfiken och lite skeptisk om man vill. Kristaller har en lång historia av symbolisk och spirituell användning, men det betyder inte att deras påstådda energier är vetenskapligt fastställda effekter.
Tycker du att kristallenergi är spännande kan den delen bli en extra dimension av parfymen. Tycker du att det låter lite hokus pokus kan du fortfarande älska doften, flaskan och själva parfymhantverket. Man får tro och uppleva parfymen som man vill - det är ju din upplevelse.
[INTERNLÄNK: Kristaller, energi och parfym – historia, symbolik eller hokus pokus?]
Hitta rätt parfym och kristall i Jimmy Boyd Crystal Energy Collection
Är naturlig parfym bättre än vanlig parfym?
Vi tycker att man ska vara försiktig med så enkla påståenden. Det sägs ibland att ”naturligt alltid är bättre”. Det stämmer inte automatiskt. Men vi hör också motsatsen ganska ofta: ”Bara för att något är naturligt betyder det inte att det är bra.” Det är sant, men ibland används den meningen nästan som om naturliga råvaror därför inte skulle ha något särskilt värde alls.
Vi tycker att båda perspektiven blir för förenklade.
För oss handlar trovärdighet om att vara ärlig åt alla håll. En produkt blir inte säker, effektiv eller fantastisk enbart för att råvarorna kommer från naturen. Samtidigt finns det små naturliga varumärken som arbetar otroligt noggrant med råvaror, odling, ursprung och hantverk utan att ha samma ekonomiska resurser som de största internationella koncernerna för att finansiera omfattande egna studier eller marknadsföring.
Det betyder inte att man ska tro på påståenden utan belägg. Det betyder att man behöver bedöma varje påstående för vad det faktiskt säger. Det är lite mindre svartvitt. Och betydligt mer intressant, tycker vi.
Kan naturlig parfym passa den som är känslig för dofter?
Här behöver vi vara väldigt tydliga: naturlig parfym är inte samma sak som allergivänlig parfym.
Naturliga doftämnen och eteriska oljor innehåller ämnen som kan orsaka kontaktallergi hos känsliga personer. Att en ingrediens kommer från en blomma, ört eller citrusfrukt gör den alltså inte automatiskt ofarlig för någon med parfymallergi. Europeiska vetenskapliga bedömningar omfattar ett stort antal doftämnen som potentiella kontaktallergen.
Samtidigt vill vi berätta om en verklig kundupplevelse, just för att verkligheten ibland är mer personlig än teorin.
En dag i verkligheten på Nordic
Vi har en kund med doftallergi som berättade att hon under många år inte hade kunnat använda parfym. Familjen hade dessutom fått undvika parfym när de skulle träffa henne.
När hon provade Jimmy Boyd fungerade just den doften för henne.
Hon blev så glad över att kunna bära doft igen att hon började köpa Jimmy Boyd även till familjen, eftersom de då kunde använda parfym när de träffades.
Det är en fantastisk historia.
Men det är hennes historia, inte ett löfte.
En annan person med parfymallergi kan reagera på samma produkt. Har du en känd allergi eller stark känslighet ska du därför inte utgå från att en naturlig parfym fungerar bara för att den fungerat för någon annan. Läs ingrediensinformationen och prova med stor försiktighet utifrån de råd du fått kring din egen allergi.
Vi vill gärna berätta om verkliga erfarenheter. Vi vill bara inte förvandla en människas lyckliga erfarenhet till en sanning för alla andra.
Naturligt betyder inte enkelt
Det här är kanske den största missuppfattningen vi gärna vill utmana. Naturlig parfym behöver inte betyda att några eteriska oljor har blandats ihop och att resultatet blir ganska rakt och förutsägbart.
Hos en skicklig parfymör kan naturliga råvaror användas för att bygga lager, kontraster och utveckling. En ljus citrus kan möta blommor, örter, trä eller vetiver. Något som känns friskt i första minuten kan efter en stund utvecklas till någonting betydligt mjukare eller varmare.
Det är också därför vi tycker att man ska ge en parfym tid på huden innan man bestämmer sig.
[INTERNLÄNK: Så hittar du en parfym som känns som du]
[INTERNLÄNK: Så applicerar du parfym och låter doften utvecklas på huden]
Så kan du tänka när du väljer naturlig parfym
Om naturliga ingredienser är viktiga för dig är det förstås relevant att titta på hur stor del av produkten som faktiskt är naturlig och vilken dokumentation eller certifiering som finns. Men stanna inte där.
Titta också på vem som har skapat parfymen. Vilka råvaror används? Finns det information om ursprung och odling? Är produkten vegansk om det är viktigt för dig? Hur beskriver parfymören själva kompositionen? Och framför allt: tycker du om doften när den har fått utvecklas på din hud?
För en procentsats kan berätta en helt del om innehållet, men den kan inte berätta om du kommer att längta efter att bära parfymen igen nästa morgon.
Det vi tycker är viktigast
Naturlig parfym blir som mest intressant när man slutar se ”naturlig” som hela poängen och börjar titta på vad som faktiskt finns bakom ordet. Råvarorna spelar roll. Hur de odlats eller hittats kan spela roll. Veganska val kan spela roll. Certifieringar och transparens spelar roll. Men sedan behövs någon som kan skapa en parfym av alltihop.
Det är där vi tycker att Jimmy Boyd sticker ut. Naturen är råmaterialet, men parfymörens näsa, erfarenhet och envisa jakt på exempelvis precis rätt ros är det som gör råmaterialet till en doft med personlighet. Och kanske är det just det som är den finaste definitionen av naturlig parfym för oss:
Natur möter hantverk hos Jimmy Boyds dofter.