benecos - Natural beauty för nästa generation

En ny generation beautykonsumenter är på väg fram. De älskar makeup, testar gärna nya uttryck och vill kunna köpa flera produkter utan att varje köp blir en stor investering. Benecos kombinerar just det med naturlig och ekologisk kosmetik, kvalitet och ett pris som gör beauty tillgängligt för fler.

När vi på Nordic Natural Beauty tog Benecos till den svenska marknaden trodde vi att det fanns ett glapp att fylla. Responsen kom snabbare än vi hade väntat oss. Produkterna har helt enkelt sprutat ut från hyllan.

Vi ser yngre kunder som tycker att sortimentet är superspännande. De köper inte nödvändigtvis en mascara och använder samma produkt tills den tar slut. De vill testa en ny kajal, byta läppfärg, prova ett annat rouge och experimentera med sin look.

Och när produkterna har en tillgänglig prisnivå går det faktiskt att göra det.

Det är en stor del av det vi tror är Benecos styrka:

Beauty får vara kul!

Från Gen Z till Generation Alpha – nästa beautykund är redan här

Gen Z har redan förändrat beautyvärlden. Beauty är en kategori där unga konsumenter gärna lägger pengar, samtidigt som värde och pris har blivit allt viktigare. Internationell branschdata visar också att mass beauty har tagit mark inom bland annat makeup och fungerar som en viktig ingång för nya beautykonsumenter.

Bakom Gen Z kommer Generation Alpha. Här tycker vi att det behövs lite eftertanke.

Att tala om nästa generation beauty handlar för oss inte om att få barn att börja sminka sig tidigare. Beauty kan också vara färg, kreativitet, identitet och lek.

Jag tänker ofta på min egen dotter. När hon var liten, långt innan hon var 13, älskade hon att leka med smink hemma. Hon fick inte gå sminkad till skolan, men hemma kunde hon testa färger och experimentera. För henne var det just lek.

Alternativen för yngre barn var på den tiden ofta produkter från leksaksaffären. Som förälder hade jag hellre haft möjlighet att välja riktiga kosmetikprodukter från ett etablerat varumärke och själv kunna sätta mig in i vad jag köpte.

Vi ser samma tanke hos föräldrar idag. De vet att beautyintresset finns och söker produkter där de själva känner sig trygga med valet.

Det handlar alltså inte om att skapa ett beautybehov hos barn. Det handlar om att erbjuda ett genomtänkt alternativ när nyfikenheten redan finns.

Benecos skapades faktiskt för just det här glappet

Det fina är att den positionen inte är något vi i Norden har hittat på i efterhand. När Benecos grundades i Tyskland 2008 var en av idéerna bakom varumärket just att göra naturlig och ekologisk kosmetik tillgänglig för unga och nya konsumenter som inte hade obegränsad budget.

Idag finns Benecos i över 30 länder och på mer än 5 000 försäljningsställen. Varumärket har egen produktutveckling, laboratorium och kvalitetsavdelning i Tyskland.

Makeupsortimentet omfattar produkter för bas, ögon och läppar och innehåller certifierade naturliga och ekologiska produkter, en stor andel vegansk makeup och ett brett färgutbud. Benecos är också PETA-godkänt.

Men kanske viktigast för kunden:

Det kostar inte en förmögenhet att hitta en ny favorit.

Prisvärdhet gör beauty roligare

Det här tycker vi är en viktig skillnad. När en mascara, kajal eller läpprodukt kostar mycket blir varje köp ett beslut. Kunden vill vara säker på att färgen är rätt och att produkten kommer användas. Med Benecos blir tröskeln lägre.

Man kan köpa den svarta kajalen – och kanske testa en annan färg också. Man kan ha sin vanliga läppfärg och samtidigt våga prova något helt annat. Man kan köpa rouge, mascara och brynprodukt tillsammans utan att beautybudgeten försvinner på tre produkter. Det är precis det vi ser hos våra kunder.

Prisvärdhet skapar utrymme för kreativitet och lek.

Och det passar en generation som inte nödvändigtvis vill ha en look eller en favorit för alltid.

Fem produkter som redan blivit favoriter

Sedan vi lanserade Benecos ser vi fem produkter som sticker ut särskilt tydligt hos oss:

Natural Kajal – den enkla produkten som kan förändra hela uttrycket och som inbjuder till att prova olika looks.

Maximum Volume Mascara Deep Black – en vardagsprodukt som många använder om och om igen och gärna återköper.

Eye Brow Designer – bryn är en naturlig del av vardagsmakeupen och en produktkategori där kunden gärna provar sig fram.

Trio Blush Fall in Love – flera nyanser gör det möjligt att variera färg och intensitet snarare än att vara låst till ett enda uttryck.

Natural Lipstick – kanske själva sinnebilden av Benecos-idén: byt färg efter humör, look och tillfälle utan att varje ny nyans behöver kännas som en investering.

Det är produkter kunden förstår direkt. De behöver ingen avancerad rutin eller lång konsultation för att komma igång.

För återförsäljaren är Benecos nästan lika enkelt

Vi tror att ett nytt varumärke ska vara roligt att ta in – inte skapa ytterligare ett projekt på skrivbordet. Därför finns Benecos som färdiga butikskoncept i flera storlekar.

För den mindre ytan finns Wooden Beauty Corner, med ett koncentrerat sortiment av bästsäljare inom bland annat mascara, kajal, bryn, läppar, rouge och bas. Vill man erbjuda ett betydligt bredare makeupsortiment finns Wooden Beauty Shelf. Och för den som vill göra Benecos till en tydlig destination i butiken finns golvstället Wooden Beauty Shop med det kompletta sortimentet.

Tanken är enkel:

Välj den storlek som passar din butik. Ställ upp. Börja sälja.

Benecos är dessutom ett sortiment som inte kräver att all personal redan är makeupexperter för att kunden ska förstå produkterna. Men vi lämnar förstås inte våra återförsäljare ensamma. Nordic Natural Beauty erbjuder utbildning för alla som arbetar med Benecos, så att teamet lär känna sortimentet och kan hjälpa kunden vidare när rådgivning behövs.

Varför vi tror på Benecos för nästa generation

Det finns gott om makeup. Det vi tycker är mer intressant är kombinationen:

prisvärd + naturlig och ekologisk + rolig + lättillgänglig.

Benecos behöver inte be kunden välja mellan ett mer genomtänkt beautyval och möjligheten att faktiskt köpa flera produkter. Och kanske är det just därför vi sett den respons vi har fått på så kort tid. För nästa generations beautykund vill fortfarande ha en riktigt bra mascara. Hon vill bara kanske köpa kajalen och läppstiftet också.

Vill du bli återförsäljare av Benecos?

Vi hjälper dig att hitta rätt Benecos-koncept utifrån butiksyta, målgrupp och ambitionsnivå – från ett koncentrerat bästsäljarsortiment till en komplett Benecos Beauty Shop.

Fyll i dina uppgifter så bokar vi in ett möte och tittar vi tillsammans på vilket upplägg som passar din butik.