Joskus meiltä kysytään, mitä unisex-tuoksu oikeastaan tarkoittaa.
Unisex-hajuvesi on yksinkertaisesti tuoksu, jota ei ole luotu tai markkinoitu vain naisille tai vain miehille. Mutta mielestämme kysymyksen voi oikeastaan tehdä vielä yksinkertaisemmaksi: jos pidät tuoksusta, voit käyttää sitä.
Hajuvesimaailma on pitkään ollut täynnä käsityksiä siitä, mistä naisten ja miesten tulisi pitää. Kevyitä, kukkaisia ja makeita tuoksuja on usein markkinoitu feminiinisinä, kun taas puun, mausteiden, nahan ja tummemmat nuotit on varattu maskuliinisille tuoksuille. Nämä rajat ovat kuitenkin kulttuurisia ja kaupallisia rakennelmia, eivät itse raaka-aineisiin sisäänrakennettuja ominaisuuksia.
Nordicilla kohtaamme saman kaavan käytännössä edelleen. Monet asiakkaat haluavat tietää, onko hajuvesi "naisille" vai "miehille". Se ei ole kovin ihmeellistä. Opimme jo varhain lajittelemaan maailmaa sillä tavoin.
Opimme jo varhain, mikä on naisille ja mikä miehille
Työskentelin monta vuotta lelualla ennen Nordic Natural Beautya, ja siellä näki täsmälleen saman asian. Nukkien piti olla vaaleanpunaisia. Autot, työkalut ja leluaseet olivat mustia, sinisiä tai tummempia. Lapset eivät tietenkään syntyneet tietäen, että tietty väri kuuluu tietylle sukupuolelle. He oppivat nopeasti kauppojen, pakkausten, mainonnan ja meidän aikuisten kautta, minkä odotettiin sopivan kenellekin.
Hajuvesi toimii monella tapaa samalla tavalla.
Pitkän aikaa pakkaukset, mainonta ja kauppojen hyllyt ovat auttaneet meitä oppimaan, mitkä nuotit mielletään naisellisiksi ja mitkä miehisiksi. Vogue kuvailee esimerkiksi, kuinka kukkaisia ja makeita tuoksuja on pitkään markkinoitu naisille, kun taas myski, puu ja mausteet on suunnattu useammin miehille.
Se ei tarkoita, etteivätkö mielleyhtymämme olisi totta. Jos tuoksu tuntuu sinusta erittäin feminiiniseltä tai maskuliiniselta, niin juuri siltä se sinusta tuntuu.
Mutta se ei tarkoita, että jonkun muun täytyy kokea samoin.
Ovatko kaikki hajuvedet oikeastaan unisex-tuoksuja?
Tavallaan: kyllä.
Ruusu ei muutu biologisesti sen mukaan, kuka sitä haistaa. Bergamotti ei tiedä, onko sitä kantava henkilö nainen vai mies. Vetiverillä, laventelilla, vaniljalla ja jasmiinilla ei ole sukupuolta.
Me ihmiset olemme sen sijaan antaneet tuoksuille kulttuurisia merkityksiä. Historiallisesti hajuvesi ei ole myöskään ollut aina niin tiukasti sukupuolijaoteltua kuin modernin hajuvesiteollisuuden nousun myötä. Sukupuolikoodauksesta tuli selkeämpää, kun hajuvesiä alettiin massatuottaa ja markkinoida eri kuluttajaryhmille.
Daisy Beautyn päätoimittaja Kicki Norman kuvailee olemassa olevassa artikkelissamme vuoden joululahjasta 2024 samaa kehitystä ja huomauttaa, että jako naisten ja miesten hajuvesiin on suhteellisen moderni.
Lue haastattelumme Kicki Normanin kanssa vuoden 2024 joululahjasta, unisex-tuoksusta
Ruusu on täydellinen esimerkki
Ruusu on ehkä selkein esimerkkimme siitä, kuinka vahvasti nämä mielleyhtymät ovat istuneet. Kohtaamme melko usein miehiä, jotka eivät itse sanoisi:
”Haluan hajuveden, joka tuoksuu ruusulta.”
Ei välttämättä siksi, että he todella inhoaisivat ruusua, vaan siksi, että ruusu on jo asetettu "naisten tuoksu" -lokeroon heidän mielessään.
Silti Jimmy Boydin ruusutuoksut ovat arvostetuimpia tuoksuja, joiden parissa työskentelemme. Sekä Wild Roses että Lemon & Rose sisältävät ruusua, mutta ruusu on vain osa kokonaisuutta. Esimerkiksi Lemon & Rosessa se kohtaa sitruunan, bergamotin, mandariinin ja vetiverin, kun taas Wild Roses yhdistää sitruunaa ja ruusua muun muassa kielon ja vaniljan kanssa.
Juuri siksi olemme sitä mieltä, että hajuveden valinnassa kannattaa olla varovainen, jos sen jättää väliin vain yhden tuoksunuotin nimen perusteella.
”En pidä ruususta” voi joskus oikeastaan tarkoittaa:
”En pidä siitä ruusuntuoksusta, joka minulla on mielessäni.”
Ja se ei ole aivan sama asia.
Vertaa kaikkia Jimmy Boyd Fresh Collection -tuoksuja
Mutta tuntuvatko tietyt tuoksut silti naisellisemmilta tai miehisemmiltä?
Ehdottomasti. Meidän ei tarvitse teeskennellä, että kaikki tuoksut koetaan neutraalisti. Kokemuksemme mukaan kevyemmät ja kukkaisemmat tuoksut miellyttävät spontaanisti useammin naisia, kun taas raskaammat ja mausteisemmat kokonaisuudet koetaan useammin maskuliinisemmiksi.
Mielenkiintoista on miksi.
Onko se jokin perustavanlaatuinen osa hajuaistiamme, vai johtuuko se siitä, mitä olemme koko elämämme ajan nähneet, tunteneet ja kuulleet kuuluvan naisille tai miehille?
Todennäköisesti mielleyhtymien taustalla on monia kulttuurisia tekijöitä. Hajuvesimarkkinoinnissa juuri kukkia, hedelmiä ja makeampia profiileja on pitkään koodattu naisellisiksi, kun taas puuta, nahkaa, mausteita ja tummempia vivahteita on koodattu maskuliinisiksi. Meidän ei siis tarvitse kieltää, etteivätkö nämä mielleyhtymät olisi olemassa. Meidän täytyy vain muistaa, etteivät ne ole sääntöjä, joita meidän on pakko noudattaa.
Emme aio luennoida kenellekään, joka haluaa "miesten tuoksun"
Tämä on meille tärkeää. Jos joku tulee sisään ja sanoo:
”En halua mitään, mikä tuntuu naiselliselta.”
Silloin tehtävämme ei ole vastata, että henkilö ajattelee väärin ja pitää luennon sukupuolinormeista. Asiakas haluaa löytää tuoksun, josta hän pitää. Se on meidän työmme. Voimme auttaa kääntämään henkilön sanoman tuoksuominaisuuksiksi. Ehkä asiakas etsii jotain kuivempaa, puisempaa, vihreämpää tai mausteisempaa. Silloin aloitamme sieltä. Ja jos voimme samalla houkutella henkilöä kokeilemaan jotain yllättävää, teemme sen mielellämme. Mutta jos ei pidä tuoksusta, niin ei pidä. Hajuveden pitäisi vain olla ihana – ei moraalinen harjoitus.
Antiikin aikana hajuvesillä ei ollut naisten tai miesten hyllyjärjestelmää
Joskus tuntuu siltä, että naisten ja miesten hajuvedet ovat olleet olemassa siitä asti, kun ihmiset alkoivat haluta tuoksua hyvältä. Niin ei kuitenkaan oikeastaan ole.
Jo muinaisessa Egyptissä hajuvedillä ja tuoksuvilla öljyillä oli tärkeä rooli niin arjessa kuin uskonnollisissa rituaaleissa. Tuoksuja käyttivät sekä naiset että miehet, ja ne liittyivät kaikkeen kauneudesta ja hyvinvoinnista puhdistumiseen, seremonioihin ja yhteyteen jumalallisen kanssa. Antiikin Kreikassa hajuvesiperinne jatkui, ja miehet käyttivät muun muassa hajustettuja öljyjä treenin ja kylvyn yhteydessä.
Toisin sanoen, yksikään antiikin kreikkalainen ei seissyt hajuvesihyllyn edessä pohtimassa, oliko laventeli miesten vai naisten puolella.
Tuntemamme selkeät sukupuolikategoriat tulivat paljon myöhemmin, modernin hajuvesiteollisuuden ja sen markkinoinnin mukana. Tuoksu tuli ensin. Etiketti tuli myöhemmin.
Jimmy Boyd luo tuoksuja – ei naisten ja miesten hajuvesiä
Tämä on yksi syy siihen, miksi Jimmy Boyd sopii niin hyvin omaan näkemykseemme hajuvesistä. Tuoksut esitellään unisex-tuoksuina, ja hajuvesitalon painopiste on itse tuoksussa, luonnossa, tunteessa ja emotionaalisessa kokemuksessa.
Jimmy Boyd on aiemmin kuvaillut näkemystään tuoksujen luomisesta vertauksella muihin taidemuotoihin: muusikko ei luo musiikkia erityisesti naisille tai miehille, eikä taiteilijan tarvitse päättää, minkä sukupuolen tulee arvostaa taideteosta. Hänelle tuoksu on itse taideteos. Se on mielestämme erittäin hieno lähtökohta.
Valitse hajuvesi sen perusteella, mistä todella pidät
Käytännöllinen tapa valita unisex-tuoksu on oikeastaan sama, jota suosittelemme mitä tahansa hajuvettä valittaessa.
Aloita siitä, mistä yleensä pidät. Pidätkö kevyistä vai täyteläisemmistä tuoksuista? Raikkaasta vai lämpimästä? Kukkaisesta, vihreästä, puisesta vai mausteisesta? Sitten mielestämme sinun kannattaa astua pieni askel sen ulkopuolelle, minkä jo tunnet.
Kokeile sitä ruusua, vaikka et olisi koskaan ajatellut olevasi ruusuihminen. Kokeile puista tuoksua, vaikka perinteisen hajuvesiosaston pullo olisi todennäköisesti päätynyt miesten tuoksujen joukkoon.
Sinun ei tietenkään tarvitse ostaa sitä. Tuoksu vain ja katso, mitä tapahtuu. Joskus ei tapahdu mitään, et vain yksinkertaisesti pidä tuoksusta. Mutta on myös mahdollisuus, että löydät jotain aivan uutta, mitä et olisi koskaan valinnut etiketin perusteella.
Hajuvesiopas – näin löydät tuoksun, joka tuntuu sinulta
Unisex ei tarkoita, että hajuveden täytyy tuoksua "välimaastolta"
Tämä on myös hyvä selvittää. Unisex-tuoksun ei tarvitse olla varovainen, neutraali tai keskinkertainen. Se voi olla erittäin kukkainen. Erittäin puinen. Mausteinen, raikas, makea, tumma tai vihreä.
Unisex ei tarkoita, että kaikki klassisen naiselliset ja maskuliiniset piirteet sekoitetaan beigeksi keskitieksi.
Se tarkoittaa vain sitä, että hajuvesitaiteilija tai brändi ei päätä etukäteen, minkä sukupuolen on lupa tuntea olonsa kotoisaksi tuoksussa.
Jimmy Boydin Fresh Collection sisältää kaikkea sitruksesta ja mintusta ruusuun, laventeliin, vetiveriin ja yrtteihin. Crystal Energy Collection kulkee pehmeästä vaniljasta ja kukista patsuliin, santelipuuhun, sammaleeseen ja mausteisempiin sävyihin. Persoonallisuutta siis löytyy runsaasti. Ei ole vain kylttiä, jossa lukee, kuka saa käyttää mitäkin.
Tuoksun ei tarvitse kertoa mitään siitä, kuka olet
Hajuvesimaailmassa puhutaan mielellään nimikkotuoksun löytämisestä tai hajuveden valinnasta persoonallisuuden perusteella. Se voi olla hauskaa. Mutta mielestämme hajuveden ei tarvitse läpäistä persoonallisuustestiä, ennen kuin saat käyttää sitä.
Voit olla henkilö, joka rakastaa puisia tuoksuja maanantaina ja ruusua perjantaina. Voit valita kevyen Eau de Colognen töihin ja aivan toisenlaisen Eau de Parfumin illaksi. Aivan kuten kirjoitimme hajuvesioppaassamme, kauneusmaailmassa on jo aivan tarpeeksi sääntöjä. Hajuveden ei tarvitse olla yksi lisäsääntö.
Lue ero Eau de Colognen ja Eau de Parfumin välillä
Onko markkina alkanut ajatella toisin?
Kyllä. Unisex- ja sukupuolineutraalit hajuvedet ovat vakiinnuttaneet asemansa huomattavasti viime vuosikymmeninä. CK Onea nostetaan usein esiin tuotteena, joka teki unisex-hajuvedestä valtavirtaa 1990-luvulla, ja sen jälkeen sekä niche-hajuvedet että suuremmat brändit ovat yhä useammin valinneet markkinoida tuoksuja ilman tiukkaa sukupuolijakoa.
Se ei kuitenkaan ole mikään aivan uusi keksintö. Pikemminkin voi sanoa, että hajuvesiala palaa tietyin tavoin yksinkertaisempaan ideaan: Tuoksu voi miellyttää ihmistä. Sen ei tarvitse olla vaikeampaa kuin se.
Näin valitset unisex-hajuveden
Jätä sana unisex hetkeksi huomiotta ja kysy sen sijaan, mitä todella haluat tuntea, kun käytät hajuvettä.
Haluatko jotain kevyttä ja raikasta, sitrus, vihreät nuotit tai yrtit voivat olla hyvä alku. Haluatko jotain pehmeämpää, kukat ja vanilja voivat houkutella. Jos etsit syvyyttä, puu, vetiver, sammal, patsuli tai mausteisemmat nuotit voivat olla mielenkiintoisia.
Mutta käytä sitä ohjeena, älä testinä, joka sinun on läpäistävä. Tuoksu ensin. Kokeile iholle. Anna hajuveden kehittyä. Ja ennen kaikkea: yritä olla jättämättä mitään väliin vain siksi, että ajattelet sen "oikeastaan" kuuluvan jollekin toiselle.
Näin kokeilet ja levität hajuvettä iholle
Näkemyksemme unisex-hajuvesistä
Voimme sanoa sen hyvin yksinkertaisesti:
Jos pidät tuoksusta, se on sinua varten.
Jos rakastat perinteisesti naisellista tuoksua, käytä sitä. Jos viihdyt parhaiten jossakin, mikä kuvataan yleensä maskuliinisena, käytä sitä. Ja jos sanat naisellinen ja miehinen auttavat sinua selittämään meille, mitä etsit, käytämme niitä mielellämme myös.
Tärkeintä ei ole poistaa kaikkia kategorioita. Tärkeintä on, ettei kategorioiden tarvitse päättää puolestasi.
Ja ehkä juuri siinä hajuvesi on hauskimmillaan: kun kokeilet jotain, mitä et ollut ajatellut valita, ja huomaat, että nenä ei välitä pätkääkään siitä, millä hyllyllä pullon olisi pitänyt seistä.
Tutustu kaikkiin Jimmy Boydin luonnollisiin unisex-hajuvesiin