Päivä töissä: Näin lanseeraamme uuden tuotemerkin
Jokaisen uuden kauneustuotteen takana, jonka näet kaupassa tai verkossa, on pitkä matka täynnä keskusteluja, testejä, ideoita ja päätöksiä. Meillä Nordic Natural Beautyssa tämä matka alkaa kauan ennen kuin tuote päätyy kaupan hyllylle – ja juuri se matka on intohimomme.
Kurkista kulissien taakse tyypilliseen lanseeraukseen ja tutustu siihen, miten työskentelemme auttaaksemme tuotemerkkiä löytämään paikkansa Pohjoismaissa – harkiten, strategisesti ja suurella sydämellä.
Vaihe 1: Ensimmäinen kohtaaminen – intuitio ja potentiaali
Kaikki alkaa uteliaasta kohtaamisesta. Ehkä tuotemerkki on ottanut meihin yhteyttä haluten Pohjoismaiden markkinoille. Ehkä olemme itse bonganneet jotain jännittävää Euroopassa, Australiassa tai Yhdysvalloissa. Riippumatta siitä, miten löydämme toisemme, ensimmäinen askel on aina kuunnella:
🌿Mitä tuotemerkki edustaa?
🌿Miten he työskentelevät kestävyyden, läpinäkyvyyden ja ainesosien parissa?
🌿Onko heillä se aito kipinä, jonka tuntee vatsanpohjassa asti?
Olemme valikoivia – ja ylpeitä siitä. Vaaditaan jotain erityistä, jotta pääsee osaksi kauneusperhettämme.
Vaihe 2: Neuvottelu, luottamus ja suunnittelu
Kun tunnemme, että yhteinen arvopohja löytyy, aloitamme keskustelun yhteistyöstä. Kyse on kaikesta yksinoikeussopimuksista hinnoitteluun, logistiikkaan ja jakelustrategiaan. Mutta vähintään yhtä tärkeää kuin luvut on suhde. Haluamme tehdä yhteistyötä ihmisten kanssa, jotka ovat yhtä intohimoisia kuin me – ja jotka näkevät yhteistyön pitkäaikaisena kumppanuutena.
Laadimme lanseeraussuunnitelman, jossa on tavoitteet, pääviestit, tuotepainotukset ja aikataulu. Missä merkki näkyy? Miten rakennamme kiinnostusta?
Vaihe 3: Testaus ja valinta – kokeilemme kaikkea (oikeasti!)
Ennen kuin mitään hyväksytään, jokainen tuote testataan – sekä sisäisesti että usein yhteistyössä jälleenmyyjiemme kanssa. Haluamme ymmärtää, miltä tuotteet tuntuvat, tuoksuvat ja toimivat käytännössä. Sopivatko koostumukset pohjoismaiselle iholle? Ovatko tuoksut tasapainoisia? Toimivatko pakkaukset käytännössä?
Valitsemme valikoiman, joka sopii lanseeraukseen, ja valmistelemme kaiken tiedon sisällöstä, INCI-ainesosista, sertifikaateista ja myyntivalteista.
Vaihe 4: Varasto, logistiikka ja lanseerausmateriaalit
Samalla työskentelemme kulissien takana rahdin, tulliselvitysten, toimituspäivien ja varastoinnin parissa. Luomme myös koulutusmateriaalia jälleenmyyjillemme, myyntiesitteitä, hinnastoja, tuotekuvauksia ja verkkosisältöä. Tässä kohtaa punomme faktat ja tunteen yhteen – luodaksemme punaisen langan koko viestintään.
Vaihe 5: PR, sisältö ja kampanjat
Kun tuotteet ovat matkalla, se alkaa näkyä ulospäin. Kutsumme lehdistöä ja vaikuttajia lanseeraustilaisuuksiin, varaamme tapaamisia jälleenmyyjien kanssa, rakennamme kampanjasisältöä sosiaaliseen mediaan, uutiskirjeisiin ja blogeihin. Kaikki on mukautettu tuotemerkin identiteetin mukaan – mutta meidän pohjoismaisella äänensävyllämme ja kokonaisvaltaisella ajattelutavallamme.
Tämä on intensiivistä, mutta myös uskomattoman inspiroivaa. On jännittävää nähdä kaupan, lehdistön ja asiakkaiden palaute.
Vaihe 6: Seuranta ja kasvava kumppanuus
Työmme ei lopu ensimmäiseen tilaukseen. Seuraamme myyntiä, rakennamme pitkäaikaisia suhteita, analysoimme mikä toimii – ja suunnittelemme seuraavia askelia. Ehkä tulossa on uusi tuotesarja. Ehkä on aika osallistua messuille. Kasvamme yhdessä, askel askeleelta.
Tätä me rakastamme
Uuden tuotemerkin lanseeraaminen on kuin toivottaisi uuden jäsenen tervetulleeksi perheeseemme. Se on vastuu, sitoumus – ja yhteinen seikkailu.
Ja joka kerta, kun sinä asiakkaana löydät uuden suosikkituotteen meidän kauttamme, se on juuri tämän työn tulosta. Jokaisen pullon ja purkin takana on tarina, omistautuminen – ja tiimi, joka rakastaa luonnonmukaista kauneutta.